Características de la distribución de contenidos
04
OCT 2016

Características de la distribución de contenidos

Las infinitas posibilidades que ofrecen los desarrollos tecnológicos marcan el paso al pujante modelo de negocio audiovisual en China

Otro aspecto importante que se abordó en los “Diálogos España China: Sector audiovisual y Diplomacia Cultural” fueron las distintas formas de distribución de los contenidos audiovisuales, tanto las tradicionales como las más punteras, fruto estas últimas del imparable desarrollo tecnológico.

Como punto de partida en este análisis, Zhang Hongyan, presidenta de Real Dreams Productions, quiso remarcar que lo fundamental es valorar la calidad de la producción que llega a China, indistintamente de su canal de distribución. A los usuarios chinos les importa más el contenido que la plataforma, son poco fieles a una marca o una vía de distribución.

La gran pantalla y las diferentes plataformas de internet son los destinos finales, según el target al que se dirigen o el género de cada producto, y la Administración no interfiere sobre qué canal es el adecuado para cada uno, sino que lo eligen las empresas que tienen los derechos de emisión. Los ingresos de las películas domésticas provienen fundamentalmente de la gran pantalla, según explicó Alex Zhang, productor de Alibaba Pictures Group, pero cada vez las plataformas alternativas están ganando más peso.

Menj Ji, directora de Marketing de Zhejiang TV, aportaba su experiencia en el ámbito de la pequeña pantalla: “La televisión gracias a internet tiene ahora muchas formas de distribución y esto en China ha cambiado la vida cotidiana”. Y añadió que gracias a esta nueva realidad ahora “los recursos también pueden ser compartidos”. Esta mayor flexibilidad y colaboración existente en el mercado chino entre cine y televisión fue alabada por Marisa Fernández Armenteros, de la división de Mediapro.

La interrelación entre todos los actores implicados en la distribución, generación y promoción de contenidos posibilita que todas las acciones desarrolladas en el sector audiovisual tengan una gestión integral y transversal, lo que multiplica la efectividad de cada producto realizado.

Así, la distribución de contenidos y el marketing empleado alcanzan todos los formatos y medidas posibles, como redes sociales, correo electrónico, integración de aplicaciones, concursos, etc. Para que los resultados obtenidos sean los más eficientes se utilizan todas las técnicas de análisis disponibles, como el big data, que aporta datos valiosísimos para detectar los gustos de los clientes.

En muchos casos se trabaja buscando la continuidad de un producto o una idea, como el mantenimiento de personajes en distintas producciones, por ejemplo. La compra y adaptación de formatos de otros países también es habitual y ha funcionado muy bien. “China es un mercado importante, es fácil que haya contenidos interesantes que traer a nuestro país y Sohu.com y otras empresas cuentan con recursos para ello, es fácil la adaptación” explicaba Zeng Yi, vicepresidenta de Marketing y Asuntos Públicos de SOHU.COM.

Como ya quedaba patente, Elena Neira, experta en estos nuevos canales de distribución, explicó que este modelo de negocio aglutina muchos sectores empresariales y diferentes plataformas y formas de emisión, lo que lo convierte en un mercado heterogéneo, y comprenderlo es importante para saber rentabilizarlo.

En China, el 80% de las entradas de cine que se venden es online y este dato revela que se trata de un público muy joven y nativo digital. Ellos son también los responsables del crecimiento del vídeo bajo demanda, en el que las cifras señalan que es el país en el que esta forma de distribución tiene mayor penetración del mundo. Según datos aportados por Zeng Yi, el mercado de pago por visión en China alcanza los 500 millones de espectadores a través de los teléfonos móviles.

En China es habitual visionar contenidos mediante multipantallas y en diferentes formatos. Además, Meng Jing, directora de Marketing de Zhejiang TV resaltaba que esta tendencia mantiene un estrecho nexo con el aumento del comercio electrónico. Esta idea fue corroborada por Alex Zang, productor y asistente especial del CEO en Alibaba Pictures Group: “El vídeo bajo demanda y el comercio electrónico pueden complementarse y ofrecer nuevos servicios”.

También otras nuevas tecnologías están empezando a implantarse en el país, como la realidad virtual. Y no sólo para la distribución de contenidos de entretenimiento, como la televisión y los videojuegos, sino también para ser utilizadas en aplicaciones médicas, telediarios, medición de tendencias de consumo, etc. Se trata de un mercado muy prometedor, según auguró la vicepresidenta de Marketing y Asuntos Públicos de Sohu.com, Zeng Yi.

El Diálogo de la FCEC abordó también un aspecto importante en este sector: la descarga ilegal de contenidos. Para Alex Zhang se trata de un problema para el que las soluciones aún son pasivas. La colaboración entre todas las partes implicadas y buscar nuevas fórmulas de consumo para que los usuarios cambien sus hábitos son las principales medidas para atajar el problema en la actualidad. “Existen plataformas distintas con muchos recursos para ver cine con un coste barato. Es una vía fácil y económica para los usuarios “ añadía Zhu Dan, Project Director de China Film International Media Corporation.

Meng Jing quiso destacar también que las generaciones maduras también son un público importante, que poco a poco va adaptándose a las nuevas tecnologías. Los jóvenes son un gran porcentaje de espectadores, pero la gente mayor sigue presente y más si se consiguen cambiar sus hábitos de consumo. Según su criterio, la fusión entre plataformas y uso del móvil lo hará posible.

Twitter Feed

#Fútbol: @LaLiga crea su primera escuela permanente en #China como parte de su nuevo plan de expansión internaciona… https://t.co/WoOazaRfFj
24-may-2019 14:02
La Inteligencia Artificial se desborda en #China: la población numerosa y la cantidad de datos que necesita la buro… https://t.co/dNgvNO87PP
24-may-2019 13:20
RT @Madrid_MIA: Hoy nos hemos reunido con empresas de eficiencia energética de China 🔋🇨🇳 que están interesadas en #invertir en Madrid En M…
24-may-2019 12:12
RT @Madrid_MIA: #BoletínMIA || Entrevistamos a Víctor Cortizo, quien a lo largo de su trayectoria profesional👨‍💼 ha asesorado a diversos or…
24-may-2019 11:52
#PatronoFCEC| @CasaAsia, @caixabank y @ConfuciBCN analizan "Cómo aprovechar el boom del e-commerce en #China"… https://t.co/osGQS8J3kA
24-may-2019 11:35
RT @garrigues_es: #Chinaenprofundidad El jefe de gabinete adjunto de la Comisaria Malmström, Miguel Ceballos, y el socio de #GarriguesBruse
23-may-2019 20:44
🙋🏻‍♀️Hemos creado la Sociedad #China de Amigos de #España (SCAE) 🇨🇳🇪🇸 Este fue el acto de presentación en #Beijinghttps://t.co/rCEomfM7pF
23-may-2019 16:15
📄 #Documento | @garrigues_es analiza la nueva Ley de Inversión Extranjera en #China que entrará en vigor en 2020 pa… https://t.co/zF6rK92BGg
23-may-2019 15:35
Abren en #China dos sedes de Escuelas de Español de la @usal https://t.co/woHIvNS9RB vía @LaVanguardia
23-may-2019 14:25

Síguenos

Facebook
Twitter
Youtube
Linkedin
We Chat
Instagram

Contacto

C/ Serrano Galvache, 26.
Torre Norte.
28033 Madrid
ESPAÑA
contacto@spain-china-foundation.org

Ver Mapa

Patronos

AGUIRRE NEWMAN
Alianza 4 Universidades
Alsa Grupo
AON
Ayuntamiento de Barcelona
Ayuntamiento de Madrid
Banco Santander
Grupo Barceló
Cabildo de Tenerife
CaixaBank
Casa Asia
CEPSA
Grupo Correos
Embajada de España en China
ENAGÁS
ESADE
Exportadora Española de Cementos Portland Excem
Fundación Garrigues Abogados y Asesores Tributarios
Fundación ICO
Fundación Juan-Miguel Villar Mir
Gonvarri
Iberia
IE Bussines School
Indra
Instituto Cervantes
ICEX
Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación
Ministerio de Economía y Competitividad
Ministerio de Educación, Cultura y Deporte
Grupo Mondragón
Prosegur
Parques Reunidos
Real Madrid Club de Fútbol
Teatro Real
Técnicas Reunidas
Telefónica
Servicio Español para la Internacionalización de la Educación
Universidad de Valladolid
Zavala Civitas
©2012 Fundación Consejo España China

Suscríbete a nuestra newsletter

Toda la información de actualidad de las relaciones bilaterales entre España y China.

Complete el formulario