La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado una campaña en China. Su objetivo es mejorar la percepción de los vinos españoles en este mercado.
La acción está apoyada con fondos europeos y reforzará la visibilidad de los vinos de España para posicionarlos como un producto premium dentro de su categoría.
Esta iniciativa cuenta con el apoyo de ICEX y de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín. Así, la campaña irá firmada y redirigida al portal Foods and Wines from Spain en China.
La campaña recoge acciones dirigidas tanto al público profesional como al consumidor. Para ello, se contará con la colaboración de líderes de opinión del país asiático que compartirán en sus canales artículos sobre la calidad de los vinos españoles. Explicarán al gran público la diversidad de variedades, suelos, clima, Denominaciones de Origen y proyección internacional.
La estrategia se complementa con un plan de publicidad tanto con medios de comunicación de referencia así como redes sociales (Weibo) en China buscando llegar al consumidor.
La campaña, que comenzó en octubre, concluye el próximo mes de febrero, coincidiendo con la celebración del Año Nuevo Chino.
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