ICEX España Exportación e Inversiones y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) anunciaron la renovación de su acuerdo de colaboración para la promoción internacional de los alimentos españoles. El convenio, dotado con más de 4,5 millones de euros, incluye actividades promocionales en países estratégicos, como China.
Las acciones programadas incluyen la campaña promocional «Spain Food Nation». Hará hincapié en la sostenibilidad medioambiental, la seguridad alimentaria y la innovación aplicada al sector. Las nuevas campañas utilizarán tanto materiales ya generados en el convenio anterior como otros nuevos. Se dirigirán a medios de comunicación internacionales de gran prestigio. Además, el acuerdo prevé la organización de eventos dirigidos a profesionales y consumidores de alto poder adquisitivo.
Además de los países de la Unión Europea, la inversión en medios se concentrará en países de alto interés como China. En este país, en particular, se incluyen eventos e inserciones en medios en fechas relevantes para dinamizar su demanda.
